无忧论文网
当前位置: 无忧论文网 > 管理科学论文 > 管理论文 > 旅游管理论文 > 基于受众的旅游广告效果评价模型研究
点击提交论文指导需求
高薪诚聘老师
基于受众的旅游广告效果评价模型研究
时间:2013-08-26 浏览次数:1064次 无忧论文网
点击这里在线咨询我
【中文题名】 基于受众的旅游广告效果评价模型研究 【中文摘要】 旅游产品的无形性、不可存储性、不可转移性及旅游者购买旅游产品的伸缩性使得各旅游目的地或旅游企业必须向消费者传递每一个旅游目的地或旅游景区的信息,这样以广告形式在各类媒体或旅游推广会上宣传自己就成了各旅游目的地或旅游企业的一个最重要的促销手段。旅游企业间竞争的急剧加大,使得旅游广告的作用不仅是单纯地向消费者推销旅游产品,还必须与竞争对手的广告宣传进行竞争。旅游广告要注重广告传播效果,力图改变旅游消费习惯,树立本企业的形象及产品信誉,使本企业在竞争中占据有利地位,从更高层次上促进整体营销活动的展开。为此,只 【英文摘要】 Because tourism products are intangible, perishable and untransferable and purchase behavior of tourists is flexible, tourism destinations and tourism enterprises have to convey all the information of destinations or scenic area to each tourist. Therefore, destinations and tourism enterprises consider commercials or ads in all kinds mass medias and tourism trade shows as the major means of promotion. In the circumstance of great competition among tourism enterprises, the tourism ads not only focus on the 【中文关键词】 受众. 旅游广告. 效果. 评价模型. 【英文关键词】 information receivers. tourism ads. effects. assess model. 【作者】 程爽. 【导师】 周玲强. 周永广. 【论文级别】 硕士 【学科专业名称】 旅游管理 【学位授予单位】 浙江大学. 【论文提交日期】 2004-06-01 1 绪论 6-12 1.1 问题提出的背景及意义 6-8 1.1.1 问题提出的背景 6-8 1.1.2 旅游广告效果评价的意义 8-8 1.2 研究思路和方法 8-9 1.2.1 研究思路 8-9 1.2.2 研究方法 9-9 1.3 研究难点和研究内容 9-12 1.3.1 研究难点 9-11 1.3.2 研究内容 11-12 2 文献研究 12-38 2.1 旅游广告效果评价研究回顾 12-22 2.1.1 广告效果的定义与特性 12-14 2.1.2 国外研究现状及进展 14-16 2.1.3 国内研究现状及进展 16-19 2.1.4 旅游广告媒体选择 19-22 2.2 旅游广告效果的理论研究 22-32 2.2.1 旅游产品特性 22-23 2.2.2 旅游广告效果的广告学理论阐述 23-26 2.2.3 旅游广告效果的心理学理论阐述 26-30 2.2.4 旅游广告特性与分类 30-33 2.3 旅游广告效果评价指标 32-38 2.3.1 经济效果评价指标 33-35 2.3.2 心理效果评价指标 35-36 2.3.3 社会效果评价指标 36-38 3 实证研究 38-56 3.1 理论模型的提出与研究假设 38-39 3.1.1 模型释义 38-39 3.1.2 研究假设 39-39 3.2 专家、业主访谈及评价指标筛选 39-42 3.2.1 筛选分析 39-41 3.2.2 旅游广告效果评价指标构成修正 41-42 3.3 问卷调查数据收集情况分析 42-44 3.3.1 个人背景资料分析 42-44 3.3.2 旅游广告类型选择情况分析 44-44 3.4 研究结果统计分析 44-54 3.4.1 因子分析 44-47 3.4.2 重要性及差异程度分析 47-51 3.4.3 方差分析 51-52 3.4.4 显著差异的描述性统计分析 52-54 3.5 评价指标分类与理论模型修正 54-57 3.5.1 评价指标修正与分类 54-55 3.5.2 理论模型修正 55-57 4 案例研究--社会效果评价 56-64 4.1 央视杭州旅游形象广告案例简介 57-57 4.2 熵权双基点法评价旅游广告社会效果 57-64 4.2.1 熵权双基点法 57-59 4.2.2 方法运用 59-74 5 结论与展望 64-066 5.1 研究结论 64-64 5.2 研究创新 64-65 5.3 深入研究的设想 65-74 参考文献 066-69 附录1: 专家、业主意见征询表 69-71 附录2: 旅游广告受众意见调查表 71-73 附录3: 央视杭州城市旅游广告之游客调查表 73-74 致谢 74-74
关于我们 | 老师招聘 | 版权声明 | 联系我们 | 付款方式 | 返回顶部 | 

COPYRIGHT ©2001 - 2013 51LUNWEN.NET. ALL RIGHTS RESERVED.
【免责声明】:本网站所提供的信息资源如有侵权、违规,请及时告知
无忧论文网提供毕业论文指导 硕士论文指导服务