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学子论文:十七大报道传播效果调查报告——以spss回归分析构建观测变量与被观测变量的结构方程
时间:2011-01-23 浏览次数:1211次 无忧论文网
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摘要:本文主要通过问卷调查的方法研究影响十七大传播效果,运用 SPSS 软件对问卷进行描述性统计分析,相关性分析,回归分析等,最后根据各个因素之间的相关性和影响的显著性建立结构性方程,为政治传播的影响因素提 供实证依据和理论成果。本文分为5个部分,第一部分对研究背景进行了阐述。第二部分按照实证研究的标准范本对问卷样本和设计说明、调查方法、调查时间、调 查经费、数据处理、研究假设进行了叙述。研究共有11个假设,后面将通过相关性分析、回归分析等方法进行检验。第三部分为样本分析,通过描述性统计分析 (顺次编码的单选题描述性统计,多选项题0、1编码的描述性统计,定距变量的单选题描述性统计),回归路径分析和相关性分析对假设进行逐一检验。第四部分 为建构传播效果的结构方程,是本文精华,通过方程能很好地展现被解释变量与解释变量之间显著性关系,同时还能获得变量之间的直接效果和间接效果。第五部分 为结论与启示,主要通过实证研究的结果来总结政治传播的规律,同时对需要改进的方面进行梳理。在说明报道满足受众需求部分,采用SPSS中的二项逻辑模型 估计的方法来检验“受众关注17大相关内容”与“受众认为媒体报道充分容易理解的内容”是否具有相关性,成为该部分的创新点。第六部分对研究的理论贡献和 不足进行了概括,为后来的研究者提供参考。


   一、研究背景


   对于中国共产党来说,大众传媒是实现新闻执政的重要载体。通过大众传媒,党中央的执政理念、大政方针及地方各级党组织的精神面貌、工作实绩及其执政能力 建设的状况得到充分展现。社会公众往往在很大程度上通过大众传媒了解和评价各级党组织的工作。 在中国特色社会主义体系的框架下,政党政治传播作为政治传 播的核心,也作为大众传播的一个特色,引起了理论界和实务界高度的关注。但由于历史、政治、文化和新闻传播规律等因素的制约,政治传播的效果一直是困扰新 闻传播管理者的难题,如何消除受众对政治传播的刻板印象成为值得探讨的课题。正如李普曼所说,由于人们的生活圈子有限,对自己生活的环境中的某一类人或是 某一类事会形成固定、概括、笼统的看法,这就是所谓“固定成见”。固定成见一旦形成,就会影响人们对人物或事物的正确认识。 一些人对执政党媒体形成固定 成见,原因相当复杂。比如将新闻与一般宣传混为一谈,完全根据一般宣传的需要来确定报道内容和报道方式。而一些具有新闻价值的政治新闻也被作为一般的会议 新闻进行程式化报道,引起了受众的“阅听疲劳”,从而对政治传播效果产生了一定的负面作用。 当然一方面有体制的原因,更重要的是媒体没有把握新闻传播规 律,而是按照传统的宣传思维来报道新闻。随着改革开放的不断深入、科学执政、民主执政、依法执 政要求的提出,党务和政务增加透明度,已成为历史发展的必然趋势,也必然对政党政治传播提出了新的要求。胡锦涛在对《人民日报》考察时也说道:“坚持用时 代要求审视新闻宣传工作,按照新闻传播规律办事,努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性,不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。 ” 作为政治传播的重头戏:党代会和全国“两会”的报道理应成为研究的典型样本。而党的十七大是在我国改革发展关键阶段召开的一次十分重要的大会,对于党 和国家事业的发展具有重大而深远的意义。胡锦涛总书记所作的重要报告,以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻 落实科学发展观,科学回答了党在改革开放关键阶段举什么旗、走什么路、以什么样的精神状态、朝着什么样的发展目标继续前进等重大问题,为党和国家的事业发 展指明了前进方向。而对于普通受众来说,了解十七大 相关内容的主要途径就是通过媒体。因此,媒体说什么,怎么说,通过什么途径说,就成为影响政治传播效 果的重要因素,而传播效果又直接影响着受众对十七大 精神的贯彻和执行。因此,研究十七大 报道的传播效果能为媒体的传播策略和方式提供一个参考依据,从 而更好地指导他们把政党新闻和府院新闻做得更易让百姓接受、理解和记忆,在舆论层面形成更好的社会控制。


  二、调查设计


  (一)问卷样本和设计说明


   对十七大 传播效果的研究,大部分研究者都是运用报道资料进行内容分析。但它们基本上都是研究者站在十七大 报道的“ 外部”, 运用“研究者自己”所 秉持的理念和前结构来进行内容或者文本分析,主观性较强。故就性质方面而言,这些研究是一种“外部性的研究”。本研究则通过问卷调查的方式,尊重受众自己 的想法和理解,进行一种“内部性的研究”,以此来勾勒十七大 报道的宏观效果。该研究获得的是一种“经验性的”理解,而非“思辨性的”理解。


   为了保证问卷填写的有效性,问卷共30道题。其中选择题29道,开放性问题1道(选做)。问卷分为三个部分,采用匿名填写的方式作答,宏观调查共18 题,包括被调查者的基本情况,(4题),使用媒体的时间(2题),使用各类媒体的情况(5题),对十七大 报道各个指标的评价(7题)。微观调查主要考察 受众对十七大 传播具体内容的的认知、记忆、态度和行为。共11题。建议性调查(开放性问题)主要寻求受众希望看到的报道方式和新闻手段(1题)。其中单 项选择18题,多项选择11题。问卷样本参见附表1。

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