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营销风险预警管理研究
时间:2013-10-17 浏览次数:1028次 无忧论文网
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【中文题名】 营销风险预警管理研究 【英文题名】 Research on Marketing Risk Forewarning Management 【中文摘要】 本论文依据企业预警管理理论的基本原理,以营销管理理论、风险管理理论、经济预警理论为基础,综合运用系统科学、管理学、组织行为学、数学等多学科、多领域的知识和方法,以企业营销风险为研究对象,对企业营销过程中各种风险进行预警和防范。 要想对营销风险进行科学的量化处理,首先应建立科学的评价指标体系,因此,预警评价指标体系的构建及对营销风险的量化综合评价方法是本论文的重点。本论文从影响营销活动的各类因素入手,根据其内容、特点及分类,构建了营销风险的预警评价指标体系;从定性与定量相结合的角度出发,应用多级模糊综 【英文摘要】 According as enterprise forewarning management theory, this thesis is based on theories of marketing management, risk management and economy forewarn theory. It synthetically bring to bear many domains knowledge such as system science, management theory, organization behavior theory and mathematics. Taking enterprise marketing risk as research subject, this thesis forewarns and takes precautions against all kinds of marketing risks. In order to quantitatively analysis marketing risk, a set of scientific 【中文关键词】 营销. 风险管理. 预警管理. 指标体系. 综合评价. 【英文关键词】 marketing. risk management. forewarning management. index system. integrative evaluation. 【作者】 莫少颖. 【导师】 欧阳洁. 【论文级别】 硕士 【学科专业名称】 企业管理 【学位授予单位】 广东工业大学. 【论文提交日期】 2003-04-01 中文摘要 004-005 英文摘要 005-6 目录 6-8 CONTENTS 8-10 第一章 绪论 10-18 1.1 营销风险预警管理问题的提出 10-11 1.2 国内外相关研究述评 11-15 1.2.1 风险管理理论 11-12 1.2.2 经济预警理论 12-13 1.2.3 企业预警管理研究 13-16 1.3 营销风险预警管理的研究价值和意义 15-16 1.4 本论文研究内容和研究方法 16-18 1.4.1 研究内容 16-17 1.4.2 研究方法 17-18 第二章 营销风险分析 18-31 2.1 营销风险概述 18-22 2.1.1 营销风险的含义 18-19 2.1.2 营销风险的特征 19-20 2.1.3 营销风险的成因分析 20-39 2.2 营销风险的分类 22-24 2.3 营销风险分析 24-31 第三章 营销风险预警管理的理论模型 31-39 3.1 营销风险预警管理的基本功能 31-31 3.2 营销风险预警管理的内容 31-35 3.3 营销风险预警管理的方法体系 35-39 第四章 营销风险预警评价模型 39-60 4.1 营销风险预警评价指标体系的构建 39-49 4.1.1 营销风险预警评价指标的构建原则 39-40 4.1.2 营销风险预警评价指标体系的设计思路 40-40 4.1.3 营销风险预警评价指标体系的基本结构 40-50 4.2 营销风险预警管理的综合评价方法 49-58 4.2.1 多级模糊综合评判法的基本原理 50-56 4.2.2 营销风险预警警戒线的确定 56-73 4.3 营销风险管理运行状态的预警信号 58-60 第五章 实证分析 60-69 5.1 分项风险评价 60-67 5.2 综合评价 67-67 5.3 评价结果分析 67-69 第六章 营销风险预警管理对策 69-78 6.1 营销风险预警管理对策的原则 69-69 6.2 预警对策分析 69-73 6.3 营销风险预警对策的战略指导思想 73-83 6.3.1 正常状态下的预警对策 73-74 6.3.2 低度风险状态下的预警对策 74-75 6.3.3 中度风险状态下的预警对策 75-76 6.3.4 高度风险状态(危机状态)下的预警对策 76-83 结论 78-79 攻读学位期间发表的论文 79-80 参考文献 80-83 致谢 83-83
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