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通往成功广告创意的大道
时间:2012-12-24 浏览次数:1755次 无忧论文网
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【中文题名】 通往成功广告创意的大道 【英文题名】 The Road to the Successful Original Advertizing 【中文摘要】 广告是商品经济发展的产物,其发达的程度是经济繁荣的晴雨表。然而,在社会发展的不同历史时期,在不同的国家和地区,广告的内涵及表现形式都有很大的差别。随着科学技术的进步,传播手段的革新,广告已涵盖于我们生活的方方面面,如此深地影响着我们。广告以它特有的魅力,传播着新的商品信息,推动着新的文化创造,新的意识更新,新的生活样式转化。 当今世界,国际市场竞争激烈,广告正在发挥着愈来愈重要的作用。虽然每天都有数以千万的广告发布,遗憾的是,大部分的广告并未达到原先预想的效果,企业承担了更大的风险。因此,广告被认为 【英文摘要】 Advertizing is the product of the development of the commodity economy, and its own progress is the brarometer of the prosperity of economy. The contents and forms of advertisements are different strikingly in different historical periods, and they vary greatly from country to country and from area to area. With the advance of science and technology and the innovation of mass media, advertizing has covered every aspect of our life and has influenced us tremendously. Advertizing, with it unique charm, is 【中文关键词】 广告创意. 品牌定位. 中文摘要 004-005 英文摘要 005-7 第一章 时代呼唤成功广告 7-10 1.1 广告界现状 7-8 1.2 成功广告来自成功的创意 8-10 第二章 准确的广告定位是成功创意的保证 10-15 2.1 广告主题的准确把握是成功创意的关键 10-10 2.2 定位原理 10-11 2.3 定位策略形成和推广的社会背景 11-11 2.4 广告定位理论的内涵及发展 11-15 第三章 品牌定位——广告攻心战略 15-28 3.1 品牌:现代商战的利器 15-16 3.2 品牌定位攻心策略 16-28 3.2.1 品牌定位的意义 17-20 3.2.2 品牌定位原则 20-21 3.2.3 品牌定位的策略与步骤 21-28 参考文献 28-28
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