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《案例》:达盈市场研究公司
时间:2016-02-15 浏览次数:843次 无忧论文网
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【中文题名】 《案例》:达盈市场研究公司 【英文题名】 Doublewin Marketing Research Company 【中文摘要】 本论文以案例的形式编写,包括案例和案例分析两部分。 案例部分运用写实的手法,介绍了达盈市场研究公司的发展历程和公司在发展过程中出现的问题,以及达盈针对问题做出的战略调整。 案例分析部分,运用SWOT分析、波特五种力量模型、矩阵分析模型以及相关的管理和营销理论,详细分析了达盈在业务拓展中面临的问题和达盈针对问题以业务拓展为核心而进行的一系列战略调整,得出了达盈进行业务变革的必要性和正确性。最后,还运用3C模型、角色分析等模型,对公司如何建立竞争优势以长远发展提出了对内提高研究水平、创建伙伴型的客户关系, 【英文摘要】 This thesis is composed of two sections: section one - case main body and section two -case analysis. Case section introduces the development of Guangzhou Doublewin Marketing Research Company, lists the problems which Doublewin encounters during recent years, and describe how Doublewin Company develops new strategies. Based on SWOT analysis tool, five-competitive forces model, and other analysis models, part of case analysis analyze the problems which Doublewin Company faces in its business developmen 【中文关键词】 市场研究. 业务拓展. 营销. 【英文关键词】 marketing research. business development. marketing. 前言 4-005 中文摘要 005-006 英文摘要 006-11 案例正文 11-25 引子 11-11 达盈(DOUBLEWIN)公司的发展历程 11-13 达盈的业务拓展 13-15 竞争日趋加剧 15-16 确定公司发展的核心领域 16-17 达盈业务部门的建设 17-19 组织机构再造 19-21 知不足而后进 21-25 案例分析 25-61 1 案例分析思路 25-26 2 行业与竞争分析 26-41 2.1 行业环境分析 26-30 2.1.1 市场研究行业简析 26-28 2.1.2 通信行业环境分析 28-30 2.1.3 食品饮料及医疗保健品行业分析 30-31 2.2 波特五种力量分析 30-38 2.2.1 同行竞争者 31-33 2.2.2 潜在进入者 33-34 2.2.3 替代品 34-35 2.2.4 购买者 35-37 2.2.5 供应商 37-38 2.3 结论 38-41 2.3.1 机会 38-40 2.3.2 威胁 40-41 3 公司能力分析 41-51 3.1 产品分析 41-45 3.1.1 强化通信领域,巩固公司优势 41-42 3.1.2 产品线增加,拓展赢利空间 42-43 3.1.3 产品线延伸,增加赢利机会 43-45 3.1.4 集中特色领域,强化公司优势 45-47 3.2 组织变革分析 45-49 3.2.1 创建运作部,充分利用公司资源 47-47 3.2.2 创建外省部,扩大公司优势 47-48 3.2.3 创建规划部,逐步咨询领域 48-50 3.3 客户关系分析 49-50 3.4 结论 50-51 3.4.1 优势 50-51 3.4.2 劣势 51-71 4 公司发展的战略思考 51-54 4.1 基于SWOT模型的战略决策 51-52 4.2 目标市场选定与公司定位 52-54 5 营销决策建议 54-71 5.1 3C模型(Olmae) 54-55 5.2 客户——寻找关键人物、建立伙伴关系 55-58 5.3 竞争对手——共同合作、实现双赢 58-60 5.4 公司——修炼内功、增强实力 60-71 附录1、 市场研究行业在国外的发展 61-65 附录2、 市场研究行业在中国的发展 65-70 参考文献 70-71 致谢 71-71
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