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面向知识经济时代的企业经营思想
时间:2014-11-06 浏览次数:780次 无忧论文网
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面向知识经济时代的企业经营思想

苏慧文/刘永平 青岛海洋大学经济管理系

在人类既将进入二十一世纪过程中,以信息技术、网络技术和多媒体技术为代表的 高新技术在加速全球经济一体化的同时,正在全速把企业带入知识经济时代,它对企业 的影响和冲击是全方位的,因此企业必须在经营战略和指导思想上进行调整,彻底打破 传统的经营模式的束缚,对其经营思想进行零基设计。具体表现为以下几个方面:

1 、企业由传统运作走向虚拟运作

2、 以价值流为导向的组织设计思想

3、 网络市场营销

网络营销有以下三个最明显的特征:

3.1 从大规模无差异营销向个性化集中式营销转变

3.2 从独角戏到对话

3.3 彻底更改了传统的广告经济

网络广告与电视、杂志广告相比,网络广告收费与顾客行为之间有更为直接的关系 。没有人知道有多少人看过杂志广告、电视广告,但在网络上却可以准确地了解多少人 点击过广告按扭和下载过网页,与给杂志回寄调查卡片相比,潜在的顾客更愿意点击网 上的按扭,例如《今日美国》对点击广告按扭的人以两个月为周期,按每千人20美元收 费,它向广告者的收费是按照它吸引到广告者网址上的人数进行收费,而不是按照访问 《今日美国》网址上的人数收费,这种做法彻底颠到了传统的广告经济,它使对一个广 告不收费成为一种正常现象,因为它只对最终的结果收费,这一点对广告者来说很有吸 引力,因为广告可以目标性很强,如果没有带来符合要求的客户,可以不交费,广告就 像一个只为佣金工作的销售代表,可以根据引导到广告者网址上的潜在消费者数量计算 “结果”,或者用作出反馈的调查对象的数量测算。

参考文献

1 詹姆士,迈天,生存之路。清华大学出版社,1997

2 张健 高鹤君·以知识为基础的经济·摘编系列·经济参考报


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