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开放环境中的我国企业营销伦理建设
时间:2012-12-30 浏览次数:756次 无忧论文网
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【中文题名】 开放环境中的我国企业营销伦理建设 【英文摘要】 In the sever competition and constantly changeable international environment, profits determine the ups and downs of every enterprise. In order to realize their strategic objectives, the maximum of the profit, the enterprises have to implement their marketing programs with the illicit and unethical means when they do marketing. What they do is just like adverse current in the business torrent, which abominably affects the normal order of market economy. But the marketing policies like these, which conte 【中文关键词】 营销伦理. 营销策略. 营销伦理机制. 【英文关键词】 Marketing Ethics. Marketing Polices. Ethical Marketing Mechanism. 【作者】 赵绍全. 【导师】 王学成. 【论文级别】 硕士 【学科专业名称】 国际贸易 【学位授予单位】 天津财经学院. 【论文提交日期】 2002-05-01 第一篇 营销伦理问题初探 7-14 第一章 营销伦理产生的背景及现状 7-14 第一节 营销伦理的产生背景 7-8 第二节 市场的伦理基础 8-9 第三节 在经济活动中导致伦理问题的动机及其争议 9-11 第四节 营销伦理的发展现状 11-13 第五节 研究营销伦理应对入世的意义 13-15 第二篇 入世后我国企业营销伦理化的实施方向 14-31 第二章 营销伦理意识 14-22 第一节 营销伦理的基本特征 15-18 第二节 明确营销伦理的目的、理念和任务 18-20 第三节 倡导合乎伦理的营销行为 20-22 第三章 制定合乎伦理的营销策略 22-31 第一节 合乎伦理的产品策略 22-23 第二节 合乎伦理的广告策略 23-27 第三节 合乎伦理的销售策略 27-29 第四节 营销伦理的“环友”策略 29-31 第三篇 适应入世需要加强营销伦理机制建设 31-47 第四章 企业内部的营销伦理建设 31-39 第一节 伦理教育 31-32 第二节 营销的伦理守则 32-34 第三节 设立合乎营销伦理的监督管理机制 34-35 第四节 对企业领导者行为的伦理要求 35-39 第五章 企业外部的营销伦理建设 39-49 第一节 社会的舆论监督机制 39-41 第二节 伦理建设中政府的作用 41-43 第三节 伦理监督规范中的行业自律 43-49 结论 47-48 参考文献 48-49 后记 49-49
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