摘要：网络广告是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。当前主要的网络广告形式有横幅广告、按钮广告、标志广告、悬浮广告、弹出广告、FLASH广告、对联广告等。 
    2004年网络广告出现了一种新的本论文由无忧论文网 www.51lunwen.net整理提供广告形式，它就是内文广告，2006年下半年开始在国内网站上广泛传播。它的表现形式为高亮网页内某些关键词，浏览者如将鼠标移至这些广告词上，该广告词附近将显示一个广告窗口。
    该广告形式相对于其它形式有用户主动触发、广告相关度高、广告针对性强、广告种类多和不受站点页面广告位限制等优点。 
    完整的内文广告系统由前端广告投放系统和后台管理系统组成，本论文设计并实现了内文广告系统的投放部分。该系统支持图文和纯文字两种形式的内文广告，并支持站点设置内文广告词颜色、广告投放区域和被屏蔽投放广告的关键词。 
 
    目录 

    1.绪论 1 

    1.1. 互联网广告概述 1 
    1.2. 内文关键字广告概述 2 
    1.2.1. 内文关键字广告的定义 2 
    1.2.2. 内文本论文由无忧论文网 www.51lunwen.net整理提供关键字广告的优点 2 
    1.2.3. 内文广告的现状及发展趋势 3 

    2.概要设计 4 

    2.1. 目标 4 
    2.2. 本系统的设计原则 4 
    2.2.1. 易用性 4 
    2.2.2. 针对性 4 
    2.2.3. 通用性 4 
    2.2.4. 高效性 5 
    2.2.5. 安全性 5 
    2.3. 本系统使用的技术 5 
    2.3.1. ASP.NET 2.0 5 
    2.3.2. JavaScript 6 
    2.3.3. HTML/CSS 6 
    2.3.4. Flash 7 
    2.4. 广告投放本论文由无忧论文网 www.51lunwen.net整理提供的基本流程 8 

    3.详细设计及实现 9 

    3.1.广告投放的具体流程 9 
    3.2.网页内容的提交和分析 10 
    3.2.1. 跨域问题 10 
    3.2.2. Flash实现 11 
    3.2.3. 广告词分析 12 
    3.3.服务端返回的JavaScript 13 
    3.4.通用脚本本论文由无忧论文网 www.51lunwen.net整理提供文件common.js的设计与实现 15 
    3.4.1. 初始化变量 15 
    3.4.2. 输出Flash和广告层声明 16 
    3.4.3. 提交网页内容 17 
    3.4.4. 广告词的加载 19 
    3.4.5. 广告词的搜索和替换 20 
    3.4.6. 广告层的呈现 26 
    3.5.站点个性化设置 29 
    3.6.PV和Click记录 29 

    结论 32 
    致谢 33 
    参考文献 34 
    绪论 

    1.1. 互联网广告概述 

    自从1969年互联网诞生以来，互联网的应用已经逐步深入到地球的各个角落。现在人们的日常生活已经离不开互联网，互联网中的商业价值也日益体现出来。 
    目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动着电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比,网络广告具有众多的优越性,但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍。 
    网络广告一般是指在Internet 上发布、传播的广告,它是Internet 问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是Internet 作为营销媒体最先本论文由无忧论文网 www.51lunwen.net整理提供被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意,自1999 年10 月14 日,Wired 杂志在其网络版首次发布网上广告以来, Internet 就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠,成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志) 齐名的第五大媒体。 
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